东坡味道

“东坡味道”源于四川眉山，专注于为中国家庭提供优质美味食品，让消费者在家中也能坐享大厨级美味。 苏东坡热衷美食，一生写过描绘各类食物的诗词无数，又以书法见长，尤以行书为最妙。美食与书法，也构成了“东坡味道”的品牌底色。

“东坡味道”爆汁烤肠为非即食类速冻调制系列产品。我们以渐变的美拉德色为底色，以产品食材中玉米的黄、藤椒的绿等色彩为产品的区分色、个性色，与品牌 LOGO 中苏轼行书“东坡味道”以及东坡大楷风格的品名一起，构成一副节奏明快、产品信息层级明确、品牌个性鲜明的产品形象。

 “东坡味道” LOGO 字形以苏东坡书法作品《赤壁赋》为主要取法对象，充分吸收了苏字行书的摇曳、鼓宕与多变的字势特征，在尊重传统书法对章法、字形、笔法要求的同时，充分兼顾了作为品牌核心视觉形象所需要的完整性、适用性与独特个性，将苏东坡的书法艺术与美食品牌、传统与现代、人文与烟火气完美融合。 “芝士玉米猪肉爆汁烤肠”等产品品名的中文字形，则以东坡大楷《颍州西湖听琴》、《表忠观碑》与明清匾额榜书为主要取法，兼顾东坡大楷笔意与明清匾额榜书的雄浑气势，在整齐气韵、笔法细节与笔画的几何呈现三方面做到了高度平衡。 我们在进行文字设计的时候，因为有取法的苏字法帖，所以制定了设计目标：将完成后的设计字体打乱放入原帖与原帖的字形没有违和感。 图形上放弃了品牌形象中常用的几何图形系统，而使用更为唯美、悠久且充满人文气质的宋式砑花笺，以苏东坡的“龟背甲”砑花笺作为品牌图案，与纯色色块背景、品牌字体一起共同构成具有鲜明个性的品牌视觉系统。